UTMパラメータ生成ツール：GoogleアナリティクスのキャンペーンURLを作成

UTMパラメータ生成ツール（UTMビルダー、キャンペーンURL作成ツールとも呼ばれます）は、リンクにトラッキング用のタグを追加し、 どのキャンペーンから訪問があったのかをアクセス解析で判別できるようにするツールです。たとえばexample.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale というURLなら、 訪問が春のセールのメールから来たことをGoogleアナリティクスに伝えます。タグはページの内容を変えるものではなく、クリックにラベルを付けるものです。

UTM付きリンクの作り方

1. チャネル別プリセットを選ぶ：または参照元とメディアを自分で入力します。プリセットは、GA4のデフォルトチャネルのルールが認識するメディアを使っています。
2. リンク先URLを貼り付ける：既存のクエリパラメータと#アンカーはそのまま残り、既存のUTMタグは置き換えられます。URLにすでにタグが付いている場合は、このURLからタグを読み込む で各項目にコピーできます。
3. キャンペーン名を付ける：必要に応じて、キャンペーンID、キーワード、広告コンテンツの値も追加します。
4. 結果を確認する：訪問がGA4のどのデフォルトチャネルに入る見込みかが表示され、大文字、スペース、未入力の項目など、よくあるミスも指摘されます。
5. コピーして、テストして、残す：リンクをコピーし、一度開いてページが表示されることを確かめます。あとから 最近作成したリンク で見つけられます。

UTMパラメータの種類と意味

Googleアナリティクスは次のキャンペーンパラメータを認識します （Googleアナリティクス ヘルプ：URL作成ツール）。 Googleは、参照元、メディア、キャンペーンは常に使うよう案内しており、utm_id と utm_source_platform の追加も 強く推奨しています。設定しなかった項目は (not set) として表示されます。

GA4のレポートでは、これらの値は「手動」のディメンションとして表示されます。utm_sourceは手動の参照元、utm_mediumは手動のメディア、 utm_termは手動のキーワード、utm_contentは手動の広告コンテンツ、utm_source_platformは手動のソースプラットフォームに対応し （英語のUIでは Manual source、Manual medium、Manual term、Manual ad content、Manual source platform）、 それぞれにセッション単位とユーザーの最初の接点（first user）単位のバリエーションがあります （Googleアナリティクス ヘルプ：トラフィック ソースのディメンション）。

GA4がUTM付きのトラフィックをチャネルに振り分ける仕組み

GA4は、参照元、メディア、キャンペーン名に対するルールを使って、すべてのセッションをデフォルトチャネルに割り当てます （Googleアナリティクス ヘルプ：デフォルト チャネル グループ）。 手動でタグを付けたリンクでは、ほとんどがメディアで決まります。きれいに振り分けられる値は次のとおりです（チャネル名はGA4で使われている名前です）。

どのルールにも当てはまらないもの（print、qr、offline、emial のような入力ミスなど）はUnassigned として表示されます。チャネルの定義は大文字と小文字を区別しませんが、参照元・メディア・キャンペーンのレポートは区別します。だからこそ、小文字でそろえた値が重要です。このツールのチャネル予測は公開されているこれらのルールに従っていますが、 参照元の一覧そのものはGoogleが管理しているため、あまり一般的でない参照元については目安として扱ってください。

レポートを見やすく保つ命名ルール

• すべて小文字にする：パラメータの値は大文字と小文字を区別するため、Facebook と facebook は2つの参照元になってしまいます。
• 区切り文字を1つに決める：ハイフンでもアンダースコアでも構いませんが、混在させるとキャンペーンが分かれます。スペースは %20 になり、打ち間違えやすいので避けましょう。
• 日本語の値はなるべく避ける：日本語はURLの中でパーセントエンコードされ、たとえば 春セール は %E6%98%A5%E3%82%BB%E3%83%BC%E3%83%AB になります。動作はしますが、リンクが長くなり、次回まったく同じ表記で入力し直すのも難しくなります。半角英数字の小文字（spring_sale など）がおすすめです。全角スペースも、この設定ではハイフンかアンダースコアに置き換えられます。
• 参照元とメディアは短く、固定する：一覧（newsletter / email、linkedin / social、linkedin / paid_social …）を書き出して使い回します。プリセットはその出発点です。
• 変わる部分はキャンペーンとコンテンツに入れる：日付、オファー、クリエイティブ名は、参照元やメディアではなく utm_campaign、utm_id、utm_content に入れます。
• UTMに個人情報を入れない：Googleアナリティクスでは、URLのパスやパラメータにメールアドレスなどの個人を特定できる情報を含めないことが求められています（Googleアナリティクス ヘルプ：個人情報の送信を避ける）。購読者のメールアドレスや氏名をタグに差し込まないでください。

UTMパラメータを使うべきでない場面

自サイト内のページ同士のリンク

UTMは、訪問者がサイトに 来る前 にどこにいたかを表すものです。GoogleのURL作成ツールのガイドも、外部から人を呼び込むキャンペーンリンクについての説明です。 トップページから料金ページへのバナーにタグを付けると、それは自分のページを表すことになり、本当は検索やメールから来た訪問者のアトリビューションを 混乱させてしまいます。サイト内のプロモーションはイベントで計測しましょう。

自動タグ設定を使っているGoogle 広告

自動タグ設定は広告のクリックごとに gclid を付加します。Googleは、GA4では自動タグ設定が手動タグ設定より優先され、 上書きするオプションはないと説明しています （Google 広告 ヘルプ：自動タグ設定）。 そのため、Google 広告のリンクに付けた手動のタグでは参照元とメディアは変わりません。ただし、手動のキーワードと広告コンテンツの値は記録されます。 UTMは、メール、SNS、提携先、ほかの広告ネットワーク、オフラインなど、Google 広告が自動でタグを付けられないものに使いましょう。

UTMの値に広告プラットフォームのマクロを使う

広告プラットフォームは、クリック時に値を埋めることができます。Metaの動的URLパラメータは二重の波かっこを使います。たとえばutm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}} です （Metaビジネスヘルプセンター）。 Google 広告のValueTrackパラメータは、{campaignid} のように一重の波かっこを使います （Google 広告 ヘルプ：ValueTrack パラメータ）。マクロをエンコードしない をオンにすると、波かっこがそのまま残るので、プラットフォームがマクロを認識できます。 このリンクは広告のURL欄に貼り付けてください。直接開くと、プレースホルダーがそのまま表示されます。

送る前にリンクをテストする

タグ付きリンクの価値は、リンク先しだいです。一度開いて（リンクをテスト ボタンで新しいタブに開けます）、ページが表示され、 別のURLへリダイレクトされないことを確認してください。リダイレクトの中にはクエリ文字列を落とすものがあり、そのときはタグも一緒に消えます。リダイレクトチェッカーなら、すべてのホップと最終URLを表示し、途中でパラメータが失われた場合に警告します。

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