Generator UTM: twórz adresy kampanii dla Google Analytics
Dodaj utm_source, utm_medium, utm_campaign i pozostałe parametry kampanii GA4 do dowolnego linku. Wybierz preset kanału, zobacz, do którego kanału GA4 trafi wizyta, generuj linki zbiorczo i prowadź historię — wszystko w Twojej przeglądarce.
Generator UTM (zwany też kreatorem adresów kampanii) dodaje do linku znaczniki śledzące, dzięki którym Twoja analityka wie, która kampania przysłała każdą wizytę. Na przykładexample.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=wiosenna_wyprzedaz mówi Google Analytics, że wizyta przyszła z wiosennego e-maila z wyprzedażą. Znaczniki nie zmieniają strony; oznaczają kliknięcie.
Jak zbudować link UTM
- Wybierz preset kanału — albo wypełnij źródło i medium samodzielnie. Presety używają mediów rozpoznawanych przez domyślne reguły kanałów GA4.
- Wklej adres docelowy. Istniejące parametry zapytania i #kotwice są zachowywane; istniejące znaczniki UTM są zastępowane. Jeśli adres już ma znaczniki, Wczytaj tagi z tego adresu kopiuje je do pól.
- Nazwij kampanię i dodaj identyfikator kampanii, termin lub treść, jeśli ich potrzebujesz.
- Sprawdź wynik. Generator pokazuje, do którego domyślnego kanału GA4 powinna trafić wizyta, i wyłapuje wielkie litery, spacje, brakujące pola oraz inne typowe błędy.
- Kopiuj, testuj, zachowaj. Skopiuj link, otwórz go raz, żeby sprawdzić, czy strona się ładuje, i odnajdź go później w Ostatnich linkach.
Parametry UTM po kolei
Google Analytics rozpoznaje te parametry kampanii (Pomoc Google Analytics: kreatory adresów URL, po angielsku). Google mówi, że zawsze należy używać źródła, medium i kampanii, i zdecydowanie zaleca dodanie takżeutm_id oraz utm_source_platform; wszystko, co pominiesz, jest raportowane jako(not set).
| Parametr | Do czego służy | Przykład |
|---|---|---|
utm_source | Kto przysłał ruch — strona odsyłająca. Ustawiaj zawsze. | newsletter, google, billboard |
utm_medium | Medium marketingowe. Ustawiaj zawsze; reguły kanałów GA4 mocno na nim polegają. | email, cpc, banner |
utm_campaign | Produkt, promocja, hasło lub kod promocyjny. Ustawiaj zawsze. | wiosenna_wyprzedaz |
utm_id | Identyfikator kampanii wskazujący jedną konkretną kampanię lub promocję. | wiosna-2027 |
utm_term | Płatne słowo kluczowe. | menedżer zakładek |
utm_content | Odróżnianie kreacji lub linków w ramach tej samej kampanii. | toplink, przycisk-w-hero |
utm_source_platform | Platforma, która skierowała ruch, na przykład platforma zakupowa mediów. | search ads 360 |
utm_creative_format | Typ kreacji. Obecnie nie jest raportowany w usługach Google Analytics. | display, native, video |
utm_marketing_tactic | Kryteria targetowania kampanii. Obecnie nie jest raportowany w usługach Google Analytics. | remarketing, prospecting |
W raportach GA4 wartości pojawiają się jako wymiary manual — utm_source jako Manual source, utm_medium jako Manual medium, utm_term jako Manual term, utm_content jako Manual ad content, utm_source_platform jako Manual source platform, każdy z wariantami dla sesji i pierwszego użytkownika (Pomoc Google Analytics: wymiary źródeł ruchu, po angielsku). Nazwy wymiarów i kanałów podajemy po angielsku, tak jak w domyślnej grupie kanałów GA4; Twój interfejs GA4 może wyświetlać ich polskie odpowiedniki.
Jak GA4 dzieli ruch UTM na kanały
GA4 przypisuje każdą sesję do kanału domyślnego za pomocą reguł opartych na źródle, medium i nazwie kampanii (Pomoc Google Analytics: domyślna grupa kanałów, po angielsku). W przypadku ręcznie oznaczonych linków większość rozstrzyga medium. Oto wartości, które mapują się czysto:
| Żeby trafić do tego kanału | Użyj tego medium (lub źródła) |
|---|---|
email, e-mail, e_mail lub e mail jako źródło albo medium | |
| Organic Social | social, social-network, social-media, sm — albo źródło z listy serwisów społecznościowych Google |
| Paid Social | Źródło z listy serwisów społecznościowych Google oraz medium płatne (pasuje cp w dowolnym miejscu, ppc, retargeting lub początek paid) |
| Paid Search | Źródło z listy wyszukiwarek Google i medium płatne, takie jak cpc |
| Display | display, banner, expandable, interstitial, cpm |
| Paid Other | Medium płatne, którego źródła nie ma na liście wyszukiwarek, serwisów społecznościowych, wideo ani zakupów |
| Organic Video | Medium zawierające video albo źródło z listy serwisów wideo Google |
| Referral | referral, app, link |
| Affiliates | affiliate |
| Audio | audio |
| SMS | sms jako źródło albo medium |
| Mobile Push Notifications | Medium kończące się na push lub zawierające mobile albo notification; albo źródło firebase |
| Cross-network | Nazwa kampanii zawierająca cross-network |
Wszystko, co nie pasuje do żadnej reguły — print, qr, offline, literówka taka jakemial — jest raportowane jako Unassigned. Definicje kanałów nie rozróżniają wielkości liter, ale Twoje raporty źródła, medium i kampanii tak, dlatego spójne małe litery nadal mają znaczenie. Przewidywanie kanału w generatorze opiera się na tych opublikowanych regułach; same listy źródeł pochodzą od Google, więc przy rzadszych źródłach traktuj przewidywanie jako wskazówkę.
Konwencje nazewnictwa, które utrzymują raporty w czystości
- Wszystko małymi literami. Wartości parametrów rozróżniają wielkość liter, więc
Facebookifacebookto dwa źródła. - Wybierz jeden separator wyrazów. Łączniki albo podkreślniki — działa jedno i drugie, ale mieszanie ich rozbija kampanie. Unikaj spacji; zamieniają się w
%20i łatwo je pomylić. - Trzymaj źródło i medium krótkie i stałe. Spisz listę (newsletter / email, linkedin / social, linkedin / paid_social …) i używaj jej ponownie. Presety to punkt wyjścia.
- Zmienną część umieszczaj w kampanii i treści. Daty, oferty i nazwy kreacji należą do
utm_campaign,utm_idiutm_content, a nie do źródła czy medium. - Nigdy nie wstawiaj danych osobowych do UTM. Google Analytics wymaga, żeby ścieżki i parametry adresów były wolne od danych umożliwiających identyfikację, takich jak adresy e-mail (Pomoc Google Analytics: unikaj wysyłania danych osobowych, po angielsku). Nie wklejaj do znaczników adresów e-mail ani imion subskrybentów.
Kiedy nie używać parametrów UTM
Linki między stronami Twojej własnej witryny
UTM opisują, skąd odwiedzający przyszedł zanim trafił na Twoją witrynę — poradnik Google o kreatorze adresów dotyczy linków kampanii, które sprowadzają ludzi. Znacznik na banerze linkującym ze strony głównej do cennika opisuje Twoją własną stronę, co zaciera atrybucję dla odwiedzającego, który naprawdę przyszedł z wyszukiwarki lub e-maila. Promocje wewnętrzne mierz zdarzeniami.
Google Ads z autoznakowaniem
Autoznakowanie dodaje gclid do każdego kliknięcia reklamy, a Google podaje, że w GA4 autoznakowanie ma pierwszeństwo przed ręcznym i nie ma opcji nadpisania (Pomoc Google Ads: autoznakowanie, po angielsku). Ręczne tagi w linkach Google Ads nie zmieniają więc źródła i medium, choć ręczne wartości terminu i treści reklamy nadal są zapisywane. Zachowaj UTM dla wszystkiego, czego Google Ads nie może automatycznie oznaczyć: e-maila, mediów społecznościowych, partnerów, innych sieci reklamowych i offline.
Makra platform reklamowych w wartościach UTM
Platformy reklamowe mogą wypełniać wartości w momencie kliknięcia. Dynamiczne parametry adresu w Meta używają podwójnych nawiasów klamrowych, na przykładutm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}(Meta Business Help, po angielsku), a parametry ValueTrack w Google Ads używają pojedynczych nawiasów, takich jak {campaignid}(Pomoc Google Ads: ValueTrack, po angielsku). Gdy włączona jest opcja Zachowaj makra bez kodowania, generator zostawia nawiasy nietknięte, żeby platforma nadal mogła je rozpoznać. Wklej taki link w pole adresu reklamy — otwarty bezpośrednio, pokaże dosłowne symbole zastępcze.
Przetestuj link, zanim go wyślesz
Oznaczony link jest tak dobry, jak jego cel. Otwórz go raz (przycisk Przetestuj link robi to w nowej karcie) i sprawdź, czy strona się ładuje i nie przekierowuje poza ten adres — niektóre przekierowania gubią ciągi zapytania, a z nimi Twoje znaczniki. Sprawdzanie przekierowań pokazuje każdy przeskok i końcowy adres. Dla znaków specjalnych w innych parametrach koder URL (po angielsku) pokazuje dokładnie, jak wartość jest kodowana procentowo.
A gdy jesteś po drugiej stronie — udostępniasz link, który ktoś inny oznaczył —czyszczenie linków URL usuwa znaczniki UTM i identyfikatory kliknięć, żeby Twoje udostępnienie nie zostało zaliczone na konto czyjegoś newslettera.
Często zadawane pytania
Które parametry UTM są wymagane?
Google mówi, żeby zawsze używać utm_source, utm_medium i utm_campaign przy znakowaniu adresu, i zdecydowanie zaleca także utm_id oraz utm_source_platform. Brakujące parametry pojawiają się w raportach jako (not set). utm_term i utm_content są opcjonalne: użyj ich, żeby odróżniać słowa kluczowe lub warianty reklam.
Czy parametry UTM rozróżniają wielkość liter?
Tak. Google Analytics traktuje utm_source=google i utm_source=Google jako dwie różne wartości, więc jedna kampania może rozbić się na kilka wierszy raportu. Generator domyślnie zamienia wartości na małe litery, a po wyłączeniu tej opcji ostrzega o wielkich literach i spacjach.
Czym różni się utm_source od utm_medium?
Źródło to kto wysłał wizytę — newsletter, facebook, google, nazwa partnera. Medium to typ kanału — email, social, cpc, display, affiliate. GA4 opiera się głównie na medium (a przy ruchu płatnym także na źródle), żeby zdecydować, do którego kanału domyślnego należy wizyta, więc to medium warto trzymać najbardziej spójnie.
Czy dodawać tagi UTM do linków Google Ads?
Zwykle nie. Włącz autoznakowanie, które dodaje gclid do każdego kliknięcia reklamy. Pomoc Google podaje, że w GA4 autoznakowanie ma pierwszeństwo przed znakowaniem ręcznym i nie ma opcji nadpisania, więc ręczne tagi źródła i medium w linkach Google Ads są w większości ignorowane. Ręczne wartości utm_term i utm_content nadal zasilają wymiary ręcznego terminu i treści reklamy.
Czy mogę generować linki UTM zbiorczo?
Tak. Zaznacz tryb zbiorczy, wklej po jednym adresie docelowym w wierszu, a każdy link dostanie te same tagi kampanii. Dopisz przecinek i wartość po adresie, żeby nadać temu wierszowi własne utm_content, a potem skopiuj listę albo pobierz ją jako CSV do arkusza.
Gdzie przechowywana jest historia moich linków?
Tylko w tej przeglądarce, w pamięci lokalnej. Nic, co wpiszesz, nie jest wysyłane do Marqly ani na żaden serwer; adres składa Twoja przeglądarka. Wyczyszczenie danych przeglądarki albo przycisk „Wyczyść historię” ją usuwa.
Dlaczego moja kampania pokazuje się w GA4 jako Unassigned?
Użyte źródło i medium nie pasują do żadnej reguły w domyślnej grupie kanałów GA4. Medium takie jak print, qr czy offline nie ma kanału domyślnego. Wybierz medium z tabeli kanałów na tej stronie albo utwórz w GA4 własną grupę kanałów dla ruchu, który chcesz wydzielić.
Czy mogę wstawiać makra Meta lub Google Ads do wartości UTM?
Tak. Wartości w nawiasach klamrowych, takie jak {{campaign.name}} w Meta albo {campaignid} w Google Ads, są zachowywane bez zmian zamiast być kodowane procentowo, więc platforma reklamowa nadal może je podmienić w momencie kliknięcia. Generator je oznacza, żebyś wiedział, że link zadziała tylko wtedy, gdy platforma je wypełni.
