Gerador de UTM: crie URLs de campanha para o Google Analytics
Adicione utm_source, utm_medium, utm_campaign e os outros parâmetros de campanha do GA4 a qualquer link. Escolha uma predefinição de canal, veja em qual canal do GA4 a visita vai cair, gere links em lote e mantenha um histórico, tudo no seu navegador.
Um gerador de UTM (também chamado de criador de URL de campanha ou UTM builder) adiciona tags de rastreamento a um link para que o seu analytics saiba qual campanha mandou cada visita. Por exemplo,example.com/oferta?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black_friday diz ao Google Analytics que a visita veio do e-mail de Black Friday. As tags não mudam a página; elas só identificam o clique.
Como criar um link com UTM
- Escolha uma predefinição de canal, ou preencha você mesmo a origem e a mídia. As predefinições usam mídias que as regras de canal padrão do GA4 reconhecem.
- Cole a URL de destino. Parâmetros de consulta e #âncoras que já existem são mantidos; tags UTM existentes são substituídas. Se a URL já tiver tags, Carregar as tags desta URL copia tudo para os campos.
- Dê um nome à campanha e adicione um ID de campanha, um termo ou um conteúdo, se precisar.
- Confira o resultado. O gerador mostra em qual canal padrão do GA4 a visita deve cair e aponta maiúsculas, espaços, campos faltando e outros erros comuns.
- Copie, teste e guarde. Copie o link, abra uma vez para ver se a página carrega e encontre o link depois em Links recentes.
Os parâmetros UTM, explicados
O Google Analytics reconhece estes parâmetros de campanha (Ajuda do Google Analytics: criadores de URL). O Google diz que você deve sempre usar origem, mídia e campanha, e recomenda fortemente adicionar tambémutm_id e utm_source_platform; o que você deixar de fora aparece nos relatórios como(not set).
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source | Quem mandou o tráfego, ou seja, o referenciador. Sempre preencha. | newsletter, google, billboard |
utm_medium | A mídia de marketing. Sempre preencha; as regras de canal do GA4 dependem dela. | email, cpc, banner |
utm_campaign | O produto, a promoção, o slogan ou o cupom. Sempre preencha. | black_friday |
utm_id | Um ID que identifica uma campanha ou promoção específica. | bf-2026 |
utm_term | A palavra-chave paga. | gerenciador de favoritos |
utm_content | Diferenciar criativos ou links dentro da mesma campanha. | toplink, botao-principal |
utm_source_platform | A plataforma que direcionou o tráfego, como uma plataforma de compra de mídia. | search ads 360 |
utm_creative_format | O tipo de criativo. No momento, não aparece nos relatórios das propriedades do Google Analytics. | display, native, video |
utm_marketing_tactic | Os critérios de segmentação da campanha. No momento, não aparece nos relatórios das propriedades do Google Analytics. | remarketing, prospecting |
Nos relatórios do GA4, os valores aparecem como dimensões manuais: utm_source como origem manual, utm_medium como mídia manual, utm_term como termo manual, utm_content como conteúdo do anúncio manual e utm_source_platform como plataforma de origem manual (na interface em inglês: Manual source, Manual medium, Manual term, Manual ad content e Manual source platform), cada uma com variantes de escopo de sessão e de primeiro usuário (Ajuda do Google Analytics: dimensões de origem de tráfego).
Como o GA4 classifica o tráfego com UTM em canais
O GA4 atribui cada sessão a um canal padrão usando regras baseadas na origem, na mídia e no nome da campanha (Ajuda do Google Analytics: grupo de canais padrão). Em links marcados manualmente, a mídia decide quase tudo. Estes são os valores que se encaixam sem problemas (os nomes dos canais estão como o GA4 os define):
| Para cair neste canal | Use esta mídia (ou origem) |
|---|---|
email, e-mail, e_mail ou e mail como origem ou como mídia | |
| Organic Social (social orgânico) | social, social-network, social-media, sm, ou uma origem da lista de redes sociais do Google |
| Paid Social (social pago) | Uma origem da lista de redes sociais do Google e uma mídia paga (que contenha cp em qualquer posição, ppc, retargeting, ou que comece com paid) |
| Paid Search (pesquisa paga) | Uma origem da lista de buscadores do Google e uma mídia paga como cpc |
| Display | display, banner, expandable, interstitial, cpm |
| Paid Other (outros pagos) | Uma mídia paga cuja origem não está em nenhuma lista de pesquisa, redes sociais, vídeo ou shopping |
| Organic Video (vídeo orgânico) | Uma mídia que contenha video, ou uma origem da lista de sites de vídeo do Google |
| Referral (referência) | referral, app, link |
| Affiliates (afiliados) | affiliate |
| Audio | audio |
| SMS | sms como origem ou como mídia |
| Mobile Push Notifications (notificações push) | Uma mídia que termine em push ou contenha mobile ou notification; ou a origem firebase |
| Cross-network (várias redes) | Um nome de campanha que contenha cross-network |
Tudo o que não bate com nenhuma regra (print, qr, offline, um erro de digitação como emial) aparece como Unassigned (não atribuído). As definições de canal não diferenciam maiúsculas, mas os seus relatórios de origem, mídia e campanha diferenciam, e por isso continua importante usar sempre minúsculas. A previsão de canal do gerador segue essas regras publicadas; as listas de origens são do Google, então, para origens pouco comuns, trate a previsão como uma orientação.
Convenções de nomes para relatórios limpos
- Tudo em minúsculas. Os valores diferenciam maiúsculas, então
Facebookefacebookviram duas origens. - Escolha um só separador. Hifens ou sublinhados: qualquer um funciona, mas misturar os dois divide as campanhas. Evite espaços; eles viram
%20e são fáceis de digitar errado. - Mantenha origem e mídia curtas e fixas. Anote a lista (newsletter / email, linkedin / social, linkedin / paid_social …) e reutilize. As predefinições são um ponto de partida.
- Coloque a parte variável na campanha e no conteúdo. Datas, ofertas e nomes de criativos vão em
utm_campaign,utm_ideutm_content, não na origem nem na mídia. - Nunca coloque dados pessoais em uma UTM. O Google Analytics exige que caminhos e parâmetros de URL não tenham informações de identificação pessoal, como endereços de e-mail (Ajuda do Google Analytics: evitar o envio de PII). Não coloque e-mails nem nomes de assinantes nas tags.
Quando não usar parâmetros UTM
Links entre páginas do seu próprio site
As UTMs descrevem de onde a pessoa veio antes de chegar ao seu site; o guia do Google sobre criadores de URL trata de links de campanha que trazem visitas. Uma tag em um banner que leva da sua página inicial para a página de preços descreve a sua própria página, e isso bagunça a atribuição de uma visita que na verdade chegou pela busca ou por e-mail. Meça promoções internas com eventos.
Google Ads com codificação automática
A codificação automática adiciona um gclid a cada clique no anúncio, e o Google diz que no GA4 a codificação automática tem prioridade sobre a manual, sem opção para mudar isso (Ajuda do Google Ads: codificação automática). Por isso, tags manuais em links do Google Ads não mudam a origem nem a mídia, embora valores manuais de termo e de conteúdo do anúncio continuem sendo registrados. Deixe as UTMs para tudo o que o Google Ads não consegue marcar sozinho: e-mail, redes sociais, parceiros, outras redes de anúncios e offline.
Como usar macros de plataformas de anúncios nos valores UTM
Plataformas de anúncios podem preencher valores na hora do clique. Os parâmetros de URL dinâmicos da Meta usam chaves duplas, por exemploutm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}(Central de Ajuda para Empresas da Meta), e os parâmetros ValueTrack do Google Ads usam chaves simples, como {campaignid}(Ajuda do Google Ads: ValueTrack). Com Manter as macros sem codificação ligado, o gerador deixa as chaves intactas para que a plataforma consiga reconhecê-las. Cole esse link no campo de URL do anúncio: se você abrir direto, vai ver os marcadores literais.
Teste o link antes de enviar
Um link marcado vale tanto quanto o destino dele. Abra uma vez (o botão Testar link faz isso em uma nova aba) e confira se a página carrega e não redireciona para outra URL: alguns redirecionamentos descartam a query string, e as suas tags junto. Overificador de redirecionamento 301 mostra cada salto e a URL final, e avisa se algum parâmetro UTM se perde no caminho. Caracteres especiais nos valores são codificados automaticamente; a tabela de parâmetros embaixo da URL mostra o valor limpo de cada tag.
E quando você está do outro lado, compartilhando um link que outra pessoa marcou, tire as UTMs e os IDs de clique antes de repassar, para que o seu compartilhamento não seja creditado à newsletter dela. Se você cuida de campanhas de vários clientes, veja como equipes de marketing ecriadores de conteúdo usam o Marqly para guardar landing pages, referências e links de campanha em quadros compartilhados.
Perguntas frequentes
Quais parâmetros UTM são obrigatórios?
O Google diz para sempre usar utm_source, utm_medium e utm_campaign ao marcar uma URL, e recomenda fortemente adicionar também utm_id e utm_source_platform. Parâmetros que faltam aparecem como (not set) nos relatórios. utm_term e utm_content são opcionais: use-os para diferenciar palavras-chave ou variações de anúncio.
Os parâmetros UTM diferenciam maiúsculas e minúsculas?
Sim. O Google Analytics trata utm_source=google e utm_source=Google como dois valores diferentes, então uma mesma campanha pode se dividir em várias linhas do relatório. O gerador coloca os valores em minúsculas por padrão e, se você desligar essa opção, avisa sobre maiúsculas e espaços.
Qual é a diferença entre utm_source e utm_medium?
A origem (source) é quem mandou a visita: newsletter, facebook, google, o nome de um parceiro. A mídia (medium) é o tipo de canal: email, social, cpc, display, affiliate. O GA4 usa principalmente a mídia (e, no tráfego pago, também a origem) para decidir a que canal padrão uma visita pertence, então a mídia é o valor que mais vale a pena manter consistente.
Devo colocar UTM nos links do Google Ads?
Normalmente não. Ative a codificação automática, que adiciona um gclid a cada clique no anúncio. A ajuda do Google diz que no GA4 a codificação automática tem prioridade sobre a codificação manual e que não existe opção para mudar isso, então UTMs manuais de origem e mídia em links do Google Ads são quase sempre ignoradas. Valores manuais de utm_term e utm_content ainda alimentam as dimensões manuais de termo e de conteúdo do anúncio.
Dá para gerar links com UTM em lote?
Dá. Marque Modo em lote, cole uma URL de destino por linha e todos os links recebem as mesmas tags de campanha. Coloque uma vírgula e um valor depois de uma URL para dar àquela linha o próprio utm_content, e depois copie a lista ou baixe como CSV para a sua planilha.
Onde fica salvo o meu histórico de links?
Só neste navegador, no armazenamento local. Nada do que você digita é enviado ao Marqly nem a nenhum servidor: quem monta a URL é o seu navegador. Limpar os dados do navegador, ou usar o botão Limpar histórico, apaga tudo.
Por que a minha campanha aparece como Unassigned no GA4?
A origem e a mídia que você usou não batem com nenhuma regra do grupo de canais padrão do GA4. Uma mídia como print, qr ou offline não tem canal padrão. Escolha uma mídia da tabela de canais desta página, ou crie no GA4 um grupo de canais personalizado para o tráfego que você quer separar.
Posso usar macros da Meta ou do Google Ads nos valores UTM?
Pode. Valores entre chaves, como {{campaign.name}} na Meta ou {campaignid} no Google Ads, ficam como estão em vez de serem codificados, para que a plataforma de anúncios consiga substituí-los na hora do clique. O gerador sinaliza esses valores para você saber que o link só vai funcionar quando a plataforma preencher as macros.
