UTM oluşturucu: Google Analytics için kampanya URL’leri oluşturun
Herhangi bir bağlantıya utm_source, utm_medium, utm_campaign ve diğer GA4 kampanya parametrelerini ekleyin. Bir kanal ön ayarı seçin, ziyaretin hangi GA4 kanalına düşeceğini görün, toplu bağlantı üretin ve geçmiş tutun — hepsi tarayıcınızda.
Bir UTM oluşturucu (kampanya URL’si oluşturucu ya da UTM üretici olarak da bilinir), analitiğinizin her ziyareti hangi kampanyanın gönderdiğini söyleyebilmesi için bir bağlantıya izleme etiketleri ekler. Örneğinexample.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale, Google Analytics’e ziyaretin bahar indirimi e-postasından geldiğini söyler. Etiketler sayfayı değiştirmez; tıklamayı etiketler.
Bir UTM bağlantısı nasıl oluşturulur
- Bir kanal ön ayarı seçin — ya da kaynağı ve ortamı kendiniz doldurun. Ön ayarlar, GA4’ün varsayılan kanal kurallarının tanıdığı ortamları kullanır.
- Hedef URL’yi yapıştırın. Mevcut sorgu parametreleri ve #çapalar korunur; mevcut UTM etiketleri değiştirilir. URL’de zaten etiketler varsa Etiketleri bu URL’den yükle bunları alanlara kopyalar.
- Kampanyayı adlandırın ve gerekirse bir kampanya kimliği, terim veya içerik değeri ekleyin.
- Sonucu kontrol edin. Oluşturucu, ziyaretin hangi GA4 varsayılan kanalına düşmesi gerektiğini gösterir; büyük harfleri, boşlukları, eksik alanları ve diğer yaygın hataları işaretler.
- Kopyalayın, test edin, saklayın. Bağlantıyı kopyalayın, sayfanın yüklendiğinden emin olmak için bir kez açın ve daha sonra Son bağlantılar içinde yeniden bulun.
UTM parametreleri açıklaması
Google Analytics bu kampanya parametrelerini tanır (Google Analytics Yardım: URL oluşturucular, İngilizce). Google, her zaman kaynak, ortam ve kampanya kullanmanız gerektiğini söyler; ayrıcautm_id ve utm_source_platform eklemeyi de şiddetle önerir; dışarıda bıraktığınız her şey(not set) olarak raporlanır.
| Parametre | Ne için kullanılır | Örnek |
|---|---|---|
utm_source | Trafiği kimin gönderdiği — yönlendiren. Her zaman ayarlayın. | newsletter, google, billboard |
utm_medium | Pazarlama ortamı. Her zaman ayarlayın; GA4’ün kanal kuralları buna dayanır. | email, cpc, banner |
utm_campaign | Ürün, promosyon, slogan veya promosyon kodu. Her zaman ayarlayın. | spring_sale |
utm_id | Belirli bir kampanyayı veya promosyonu tanımlayan kampanya kimliği. | spring-2027 |
utm_term | Ücretli anahtar kelime. | yer imi yöneticisi |
utm_content | Aynı kampanya içinde kreatifleri veya bağlantıları birbirinden ayırmak. | toplink, hero-button |
utm_source_platform | Trafiği yönlendiren platform, örneğin bir satın alma platformu. | search ads 360 |
utm_creative_format | Kreatif türü. Google Analytics mülklerinde şu anda raporlanmaz. | display, native, video |
utm_marketing_tactic | Kampanyanın hedefleme ölçütleri. Google Analytics mülklerinde şu anda raporlanmaz. | remarketing, prospecting |
GA4 raporlarında değerler manuel boyutlar olarak görünür — utm_source, Manual source; utm_medium,Manual medium; utm_term, Manual term; utm_content, Manual ad content; utm_source_platform, Manual source platform olarak; her biri oturum kapsamlı ve ilk kullanıcı varyantlarıyla (Google Analytics Yardım: trafik kaynağı boyutları, İngilizce).
GA4 UTM trafiğini kanallara nasıl ayırır
GA4, her oturumu kaynak, ortam ve kampanya adı üzerindeki kurallarla bir varsayılan kanala atar (Google Analytics Yardım: varsayılan kanal grubu, İngilizce). Elle etiketlenmiş bağlantılarda işin büyük kısmına ortam karar verir. Temiz biçimde eşleşen değerler şunlardır:
| Bu kanala düşmek için | Bu ortamı (veya kaynağı) kullanın |
|---|---|
Kaynak veya ortam olarak email, e-mail, e_mail ya da e mail | |
| Organic Social | social, social-network, social-media, sm — ya da Google’ın sosyal site listesindeki bir kaynak |
| Paid Social | Google’ın sosyal site listesindeki bir kaynak ve ücretli bir ortam (herhangi bir yerde cp, ppc, retargeting ile eşleşir ya da paid ile başlar) |
| Paid Search | Google’ın arama sitesi listesindeki bir kaynak ve cpc gibi ücretli bir ortam |
| Display | display, banner, expandable, interstitial, cpm |
| Paid Other | Kaynağı bir arama, sosyal, video veya alışveriş listesinde olmayan ücretli bir ortam |
| Organic Video | video içeren bir ortam ya da Google’ın video sitesi listesindeki bir kaynak |
| Referral | referral, app, link |
| Affiliates | affiliate |
| Audio | audio |
| SMS | Kaynak veya ortam olarak sms |
| Mobile Push Notifications | push ile biten ya da mobile veya notification içeren bir ortam; ya da firebase kaynağı |
| Cross-network | cross-network içeren bir kampanya adı |
Hiçbir kuralla eşleşmeyen her şey — print, qr, offline,emial gibi bir yazım hatası — Unassigned olarak raporlanır. Kanal tanımları büyük/küçük harfe duyarlı değildir, ancak kaynak, ortam ve kampanya raporlarınız duyarlıdır; bu yüzden tutarlı küçük harf değerleri yine de önemlidir. Oluşturucunun kanal tahmini bu yayımlanmış kuralları izler; kaynak listelerinin kendisi Google’a aittir, bu nedenle daha az yaygın kaynaklar için tahmini bir rehber olarak değerlendirin. Kanal adları, GA4’teki İngilizce adlarıyla gösterilir.
Raporları temiz tutan adlandırma kuralları
- Her şeyi küçük harf yazın. Parametre değerleri büyük/küçük harfe duyarlıdır; bu yüzden
Facebookvefacebookiki ayrı kaynak olur. Türkçe karakterlerde de aynı titizlik geçerlidir:İstanbulyerineistanbulgibi sade, ASCII değerler tercih edin. - Tek bir kelime ayırıcı seçin. Tire veya alt çizgi — ikisi de olur, karıştırmak kampanyaları böler. Boşluklardan kaçının;
%20olurlar ve yanlış yazmak kolaydır. - Kaynağı ve ortamı kısa ve sabit tutun. Listeyi yazıp tekrar tekrar kullanın (newsletter / email, linkedin / social, linkedin / paid_social …). Ön ayarlar bir başlangıç noktasıdır.
- Değişken kısmı kampanya ve içeriğe koyun. Tarihler, teklifler ve kreatif adları kaynağa veya ortama değil,
utm_campaign,utm_idveutm_contentalanlarına aittir. - Bir UTM’ye asla kişisel veri koymayın. Google Analytics, URL yollarının ve parametrelerinin e-posta adresleri gibi kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerden arınmış olmasını şart koşar (Google Analytics Yardım: PII göndermekten kaçının, İngilizce). Abone e-postalarını veya adlarını etiketlere eklemeyin.
UTM parametreleri ne zaman kullanılmaz
Kendi sitenizin sayfaları arasındaki bağlantılar
UTM’ler, bir ziyaretçinin sitenize ulaşmadan önce nereden geldiğini tanımlar — Google’ın URL oluşturucu rehberi, insanları içeri getiren kampanya bağlantıları hakkındadır. Ana sayfanızdan fiyatlandırma sayfanıza bağlanan bir banner üzerindeki etiket, bunun yerine kendi sayfanızı tanımlar; bu da aslında aramadan veya e-postadan gelen bir ziyaretçi için atfı bulandırır. İç promosyonları bunun yerine olaylarla ölçün.
Otomatik etiketlemeli Google Ads
Otomatik etiketleme her reklam tıklamasına bir gclid ekler ve Google, GA4’te otomatik etiketlemenin manuel etiketlemeye göre öncelikli olduğunu, geçersiz kılma seçeneği bulunmadığını belirtir (Google Ads Yardım: otomatik etiketleme, İngilizce). Google Ads bağlantılarındaki manuel etiketler bu yüzden kaynağı ve ortamı değiştirmez; yine de manuel terim ve reklam içeriği değerleri kaydedilir. UTM’leri Google Ads’in otomatik etiketleyemediği her şey için saklayın: e-posta, sosyal medya, iş ortakları, diğer reklam ağları ve çevrimdışı.
UTM değerlerinde reklam platformu makrolarını kullanma
Reklam platformları değerleri tıklama anında doldurabilir. Meta’nın dinamik URL parametreleri çift süslü parantez kullanır, örneğinutm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}(Meta Business Yardım, İngilizce), Google Ads ValueTrack parametreleri ise {campaignid} gibi tek süslü parantez kullanır (Google Ads Yardım: ValueTrack, İngilizce).Makroları kodlamadan koru açıkken oluşturucu parantezleri olduğu gibi bırakır; böylece platform onları yine tanıyabilir. Bu bağlantıyı reklamın URL alanına yapıştırın — doğrudan açılırsa gerçek yer tutucuları gösterir.
Göndermeden önce bağlantıyı test edin
Etiketli bir bağlantı, hedefi kadar iyidir. Bir kez açın (Bağlantıyı dene düğmesi bunu yeni bir sekmede yapar) ve sayfanın yüklendiğini ve URL’den başka yere yönlendirmediğini kontrol edin — bazı yönlendirmeler sorgu dizelerini ve onlarla birlikte etiketlerinizi düşürür.Yönlendirme kontrolü her adımı ve son URL’yi gösterir. Diğer parametrelerdeki özel karakterler için URL kodlayıcı (İngilizce) bir değerin tam olarak nasıl yüzde kodlandığını gösterir.
Öbür tarafta olduğunuzda — başkasının etiketlediği bir bağlantıyı paylaşırken —URL temizleyici UTM etiketlerini ve tıklama kimliklerini siler; böylece paylaşımınız onların bültenine atfedilmez.
Sıkça Sorulan Sorular
Hangi UTM parametreleri zorunludur?
Google, bir URL’yi etiketlerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanızı söyler; ayrıca utm_id ve utm_source_platform değerlerinin de eklenmesini şiddetle önerir. Eksik parametreler raporlarda (not set) olarak görünür. utm_term ve utm_content isteğe bağlıdır: anahtar kelimeleri veya reklam varyasyonlarını ayırt etmek için kullanın.
UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlı mı?
Evet. Google Analytics, utm_source=google ile utm_source=Google değerlerini iki farklı değer olarak ele alır; böylece tek bir kampanya birkaç rapor satırına bölünebilir. Oluşturucu değerleri varsayılan olarak küçük harfe çevirir ve bu seçeneği kapatırsanız büyük harfler ve boşluklar konusunda sizi uyarır.
utm_source ile utm_medium arasındaki fark nedir?
Kaynak, ziyareti kimin gönderdiğidir — newsletter, facebook, google, bir iş ortağının adı. Ortam ise kanalın türüdür — email, social, cpc, display, affiliate. GA4, bir ziyaretin hangi varsayılan kanala ait olduğuna karar vermek için çoğunlukla ortamı (ve ücretli trafikte kaynağı da) kullanır; bu yüzden en tutarlı tutulacak değer ortamdır.
Google Ads bağlantılarına UTM etiketi eklemeli miyim?
Genellikle hayır. Her reklam tıklamasına bir gclid ekleyen otomatik etiketlemeyi açın. Google’ın yardım sayfası, GA4’te otomatik etiketlemenin manuel etiketlemeye göre öncelikli olduğunu ve geçersiz kılma seçeneği bulunmadığını belirtir; bu yüzden Google Ads bağlantılarındaki manuel kaynak ve ortam etiketleri çoğunlukla yok sayılır. Manuel utm_term ve utm_content değerleri yine manuel terim ve reklam içeriği boyutlarını besler.
UTM bağlantılarını toplu üretebilir miyim?
Evet. Toplu modu işaretleyin, her satıra bir hedef URL yapıştırın; her bağlantı aynı kampanya etiketlerini alır. Bir URL’nin ardına virgül ve bir değer ekleyerek o satıra kendi utm_content değerini verin, ardından listeyi kopyalayın veya hesap tablonuz için CSV olarak indirin.
Bağlantı geçmişim nerede saklanıyor?
Yalnızca bu tarayıcıda, yerel depolama kullanılarak. Yazdığınız hiçbir şey Marqly’ye veya herhangi bir sunucuya gönderilmez; URL tarayıcınız tarafından oluşturulur. Tarayıcı verilerinizi temizlemek ya da Geçmişi temizle düğmesi onu kaldırır.
Kampanyam GA4’te neden Unassigned olarak görünüyor?
Kullandığınız kaynak ve ortam, GA4’ün varsayılan kanal grubundaki hiçbir kuralla eşleşmiyor. print, qr veya offline gibi bir ortamın varsayılan kanalı yoktur. Bu sayfadaki kanal tablosundan bir ortam seçin ya da ayırmak istediğiniz trafik için GA4’te özel bir kanal grubu oluşturun.
UTM değerlerine Meta veya Google Ads makroları koyabilir miyim?
Evet. Meta için {{campaign.name}} ya da Google Ads için {campaignid} gibi süslü parantez içindeki değerler yüzde kodlamasına uğramadan olduğu gibi korunur; böylece reklam platformu bunları tıklama anında yine değiştirebilir. Oluşturucu bunları işaretler; böylece bağlantının yalnızca platform onları doldurduğunda çalışacağını bilirsiniz.
