Générateur UTM : créez vos URL de campagne pour Google Analytics

Un générateur UTM (on parle aussi de créateur d’URL de campagne ou d’UTM builder) ajoute des balises de suivi à un lien pour que votre outil d’analyse sache quelle campagne a envoyé chaque visite. Par exemple, example.com/soldes?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=soldes_eteindique à Google Analytics que la visite vient de l’e-mail des soldes d’été. Les balises ne changent pas la page : elles étiquettent le clic.

Comment créer un lien UTM

1. Choisissez un modèle par canal, ou renseignez vous-même la source et le support. Les modèles utilisent des supports reconnus par les règles de canaux par défaut de GA4.
2. Collez l’URL de destination. Les paramètres de requête et les #ancres existants sont conservés ; les balises UTM existantes sont remplacées. Si l’URL contient déjà des balises, Reprendre les balises de cette URL les copie dans les champs.
3. Nommez la campagne et ajoutez un ID de campagne, un terme ou un contenu si vous en avez besoin.
4. Vérifiez le résultat. Le générateur indique dans quel canal GA4 par défaut la visite devrait être classée et signale les majuscules, les espaces, les champs manquants et d’autres erreurs courantes.
5. Copiez, testez, gardez. Copiez le lien, ouvrez-le une fois pour vérifier que la page se charge, et retrouvez-le plus tard dans Liens récents.

Les paramètres UTM expliqués

Google Analytics reconnaît ces paramètres de campagne (Aide Google Analytics : outils de création d’URL). Google indique qu’il faut toujours utiliser la source, le support et la campagne, et recommande vivement d’ajouter aussi utm_id et utm_source_platform ; tout ce que vous omettez est indiqué comme (not set).

Dans les rapports GA4, les valeurs apparaissent comme des dimensions manuelles : utm_source comme source manuelle, utm_medium comme support manuel, utm_term comme terme manuel, utm_content comme contenu publicitaire manuel et utm_source_platform comme plate-forme source manuelle, chacune avec une variante au niveau de la session et une variante liée au premier contact de l’utilisateur (Aide Google Analytics : dimensions de source de trafic).

Comment GA4 classe le trafic UTM dans les canaux

GA4 attribue chaque session à un canal par défaut à l’aide de règles portant sur la source, le support et le nom de la campagne (Aide Google Analytics : groupe de canaux par défaut). Pour les liens balisés manuellement, c’est surtout le support qui décide. Voici les valeurs qui se classent proprement (noms de canaux tels qu’ils apparaissent dans GA4) :

Tout ce qui ne correspond à aucune règle (print, qr, offline, une faute de frappe comme emial) est classé dans Unassigned. Les définitions de canaux ne sont pas sensibles à la casse, mais vos rapports de source, de support et de campagne le sont : c’est pourquoi des valeurs cohérentes en minuscules restent importantes. La prévision de canal du générateur suit ces règles publiées ; les listes de sources elles-mêmes appartiennent à Google, donc pour les sources moins courantes, considérez la prévision comme une indication.

Des conventions de nommage pour des rapports propres

• Tout en minuscules. Les valeurs des paramètres sont sensibles à la casse : Facebook et facebook deviennent deux sources.
• Un seul séparateur de mots. Tirets ou tirets bas, les deux fonctionnent, mais les mélanger divise les campagnes. Évitez les espaces : ils deviennent %20 et sont faciles à mal saisir.
• Une source et un support courts et figés. Notez la liste (newsletter / email, linkedin / social, linkedin / paid_social…) et réutilisez-la. Les modèles sont un point de départ.
• La partie variable dans la campagne et le contenu. Les dates, les offres et les noms de créations vont dans utm_campaign, utm_id et utm_content, pas dans la source ni le support.
• Jamais de données personnelles dans un UTM. Google Analytics exige que les chemins et paramètres d’URL ne contiennent aucune information personnelle permettant d’identifier quelqu’un, comme une adresse e-mail (Aide Google Analytics : éviter d’envoyer des informations personnelles). N’insérez pas les e-mails ou les noms de vos abonnés dans les balises.

Quand ne pas utiliser de paramètres UTM

Les liens entre les pages de votre propre site

Les UTM décrivent d’où venait un visiteur avant d’arriver sur votre site : le guide de Google sur la création d’URL porte sur les liens de campagne qui amènent des visiteurs. Une balise sur une bannière qui mène de votre page d’accueil à votre page de tarifs décrit votre propre page, ce qui brouille l’attribution d’un visiteur arrivé en réalité par la recherche ou par un e-mail. Mesurez plutôt les promotions internes avec des événements.

Google Ads avec le marquage automatique

Le marquage automatique ajoute un gclid à chaque clic sur une annonce, et Google précise que, dans GA4, il est prioritaire sur le marquage manuel, sans possibilité de forcer l’inverse (Aide Google Ads : marquage automatique). Les balises manuelles des liens Google Ads ne changent donc pas la source ni le support, même si les valeurs manuelles de terme et de contenu publicitaire sont toujours enregistrées. Gardez les UTM pour tout ce que Google Ads ne peut pas baliser automatiquement : e-mail, réseaux sociaux, partenaires, autres régies et hors ligne.

Utiliser les macros des plateformes publicitaires dans les valeurs UTM

Les plateformes publicitaires peuvent remplir des valeurs au moment du clic. Les paramètres d’URL dynamiques de Meta utilisent des doubles accolades, par exempleutm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}(pages d’aide Meta pour les entreprises), et les paramètres ValueTrack de Google Ads des accolades simples comme {campaignid}(Aide Google Ads : ValueTrack). Avec Ne pas encoder les macros activé, le générateur laisse les accolades intactes pour que la plateforme puisse encore les reconnaître. Collez ce lien dans le champ d’URL de l’annonce : ouvert directement, il affichera les espaces réservés tels quels.

Testez le lien avant de l’envoyer

Un lien balisé ne vaut que par sa destination. Ouvrez-le une fois (le bouton Tester le lien le fait dans un nouvel onglet) et vérifiez que la page se charge et ne redirige pas ailleurs : certaines redirections perdent la chaîne de requête, et vos balises avec. Notrevérificateur de redirection montre chaque étape et l’URL finale, et vous prévient si des paramètres se perdent en route. Vérifiez aussi les caractères spéciaux des autres paramètres dans le lien final avant l’envoi.

Si vous gérez de nombreuses campagnes, la page Marqly pour le marketing montre comment réunir pages de destination, éléments de campagne et lectures au même endroit, et notre page sur lacuration de contenu explique comment rassembler et partager les liens qui nourrissent vos newsletters et vos publications.