UTM-Generator: Kampagnen-URLs für Google Analytics erstellen
Ergänze jeden Link um utm_source, utm_medium, utm_campaign und die übrigen GA4-Kampagnenparameter. Wähl eine Kanal-Vorlage, sieh, in welchem GA4-Kanal der Besuch landet, erstelle Links in großer Zahl und behalte einen Verlauf – alles in deinem Browser.
Ein UTM-Generator (auch UTM-Builder oder Kampagnen-URL-Builder genannt) hängt Tracking-Parameter an einen Link, damit deine Webanalyse erkennt, welche Kampagne einen Besuch gebracht hat. Zum Beispiel sagtexample.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sommer_sale Google Analytics, dass der Besuch aus der E-Mail zum Sommer-Sale kam. Die Parameter verändern die Seite nicht; sie beschriften nur den Klick.
So erstellst du einen UTM-Link
- Wähl eine Kanal-Vorlage oder trag Quelle und Medium selbst ein. Die Vorlagen nutzen Medien, die die Standard-Channel-Regeln von GA4 erkennen.
- Füge die Ziel-URL ein. Vorhandene Query-Parameter und #Anker bleiben erhalten; vorhandene UTM-Parameter werden ersetzt. Hat die URL schon Parameter, übernimmt Parameter aus dieser URL übernehmen sie in die Felder.
- Gib der Kampagne einen Namen und ergänze bei Bedarf eine Kampagnen-ID, einen Begriff oder einen Inhaltswert.
- Prüfe das Ergebnis. Der Generator zeigt, in welchem GA4-Standardkanal der Besuch landen sollte, und markiert Großbuchstaben, Leerzeichen, fehlende Felder und andere typische Fehler.
- Kopieren, testen, behalten. Kopiere den Link, öffne ihn einmal, um sicherzugehen, dass die Seite lädt, und finde ihn später unter Letzte Links wieder.
Die UTM-Parameter im Überblick
Google Analytics erkennt diese Kampagnenparameter (Google Analytics-Hilfe: URL-Builder). Laut Google solltest du Quelle, Medium und Kampagne immer verwenden und zusätzlich unbedingtutm_id und utm_source_platform ergänzen; alles, was du weglässt, erscheint als(not set).
| Parameter | Wofür | Beispiel |
|---|---|---|
utm_source | Wer den Traffic geschickt hat, also der Verweis. Immer setzen. | newsletter, google, plakat |
utm_medium | Das Marketingmedium. Immer setzen; die Channel-Regeln von GA4 stützen sich darauf. | email, cpc, banner |
utm_campaign | Das Produkt, die Aktion, der Slogan oder der Gutscheincode. Immer setzen. | sommer_sale |
utm_id | Eine Kampagnen-ID, die genau eine Kampagne oder Aktion kennzeichnet. | sommer-2027 |
utm_term | Das bezahlte Keyword. | lesezeichen manager |
utm_content | Unterscheidet Creatives oder Links innerhalb derselben Kampagne. | toplink, hero-button |
utm_source_platform | Die Plattform, die den Traffic geleitet hat, etwa eine Einkaufsplattform für Werbung. | search ads 360 |
utm_creative_format | Art des Creatives. Wird in Google Analytics-Properties derzeit nicht ausgewiesen. | display, native, video |
utm_marketing_tactic | Targeting-Kriterien der Kampagne. Wird in Google Analytics-Properties derzeit nicht ausgewiesen. | remarketing, prospecting |
In den GA4-Berichten erscheinen die Werte als manuelle Dimensionen: utm_source als manuelle Quelle, utm_medium als manuelles Medium, utm_term als manueller Begriff, utm_content als manueller Anzeigeninhalt und utm_source_platform als manuelle Quellplattform, jeweils in einer sitzungsbezogenen Variante und einer Variante für den ersten Nutzerkontakt (Google Analytics-Hilfe: Dimensionen zu Besucherquellen).
Wie GA4 UTM-Traffic auf Kanäle verteilt
GA4 ordnet jede Sitzung anhand von Regeln zu Quelle, Medium und Kampagnenname einem Standardkanal zu (Google Analytics-Hilfe: Standard-Channel-Gruppe). Bei manuell getaggten Links entscheidet überwiegend das Medium. Diese Werte lassen sich sauber zuordnen (Kanalnamen wie in GA4):
| Damit der Besuch in diesem Kanal landet | Nutze dieses Medium (oder diese Quelle) |
|---|---|
email, e-mail, e_mail oder e mail als Quelle oder Medium | |
| Organic Social | social, social-network, social-media, sm oder eine Quelle auf Googles Liste sozialer Websites |
| Paid Social | Eine Quelle auf Googles Liste sozialer Websites und ein bezahltes Medium (enthält irgendwo cp, ist ppc oder retargeting oder beginnt mit paid) |
| Paid Search | Eine Quelle auf Googles Liste von Suchwebsites und ein bezahltes Medium wie cpc |
| Display | display, banner, expandable, interstitial, cpm |
| Paid Other | Ein bezahltes Medium, dessen Quelle auf keiner Liste für Suche, Social, Video oder Shopping steht |
| Organic Video | Ein Medium, das video enthält, oder eine Quelle auf Googles Liste von Videowebsites |
| Referral | referral, app, link |
| Affiliates | affiliate |
| Audio | audio |
| SMS | sms als Quelle oder Medium |
| Mobile Push Notifications | Ein Medium, das auf push endet oder mobile bzw. notification enthält; oder die Quelle firebase |
| Cross-network | Ein Kampagnenname, der cross-network enthält |
Alles, was zu keiner Regel passt (print, qr, offline, ein Tippfehler wieemial), wird als Unassigned ausgewiesen. Die Kanaldefinitionen unterscheiden nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung, deine Berichte zu Quelle, Medium und Kampagne aber schon; deshalb lohnen sich einheitlich kleingeschriebene Werte trotzdem. Die Kanalprognose des Generators folgt diesen veröffentlichten Regeln; die Quellenlisten selbst stammen von Google, bei selteneren Quellen ist die Prognose daher nur ein Anhaltspunkt.
Namenskonventionen für saubere Berichte
- Schreib alles klein. Parameterwerte unterscheiden Groß- und Kleinschreibung, aus
Facebookundfacebookwerden also zwei Quellen. - Entscheide dich für ein Trennzeichen. Bindestriche oder Unterstriche: Beides funktioniert, aber gemischt zerfallen Kampagnen. Vermeide Leerzeichen; sie werden zu
%20und lassen sich leicht falsch tippen. - Halte Quelle und Medium kurz und fest. Schreib die Liste auf (newsletter / email, linkedin / social, linkedin / paid_social …) und verwende sie wieder. Die Vorlagen sind ein Ausgangspunkt.
- Pack das Veränderliche in Kampagne und Inhalt. Daten, Angebote und Namen von Creatives gehören in
utm_campaign,utm_idundutm_content, nicht in Quelle oder Medium. - Nie personenbezogene Daten in UTMs. Google Analytics verlangt, dass URL-Pfade und Parameter keine personenidentifizierbaren Informationen wie E-Mail-Adressen enthalten (Google Analytics-Hilfe: keine personenidentifizierbaren Informationen senden). Füge keine E-Mail-Adressen oder Namen von Abonnenten in Parameter ein.
Wann du keine UTM-Parameter verwenden solltest
Links zwischen Seiten deiner eigenen Website
UTMs beschreiben, woher ein Besucher kam, bevor er deine Website erreicht hat; Googles Anleitung zum URL-Builder dreht sich um Kampagnen-Links, die Menschen auf die Website bringen. Ein Parameter auf einem Banner, das von deiner Startseite auf deine Preisseite verlinkt, beschreibt stattdessen deine eigene Seite und verfälscht die Zuordnung eines Besuchers, der eigentlich über die Suche oder eine E-Mail kam. Miss interne Aktionen lieber mit Events.
Google Ads mit automatischer Tag-Kennzeichnung
Die automatische Tag-Kennzeichnung hängt jedem Anzeigenklick eine gclid an, und laut Google hat sie in GA4 Vorrang vor manuellem Tagging, ohne Option zum Überschreiben (Google Ads-Hilfe: automatische Tag-Kennzeichnung). Manuelle Parameter auf Google-Ads-Links ändern Quelle und Medium also nicht, auch wenn manuelle Begriffs- und Anzeigeninhaltswerte weiterhin erfasst werden. Nutze UTMs für alles, was Google Ads nicht automatisch taggen kann: E-Mail, Social, Partner, andere Werbenetzwerke und Offline.
Makros von Werbeplattformen in UTM-Werten
Werbeplattformen können Werte beim Klick einsetzen. Die dynamischen URL-Parameter von Meta nutzen doppelte geschweifte Klammern, zum Beispielutm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}(Meta-Hilfebereich für Unternehmen), und die ValueTrack-Parameter von Google Ads einfache geschweifte Klammern wie {campaignid}(Google Ads-Hilfe: ValueTrack). Ist Makros nicht kodieren aktiviert, lässt der Generator die Klammern unangetastet, damit die Plattform sie noch erkennt. Füge einen solchen Link in das URL-Feld der Anzeige ein; direkt geöffnet zeigt er nur die wörtlichen Platzhalter.
Teste den Link, bevor du ihn verschickst
Ein getaggter Link ist nur so gut wie sein Ziel. Öffne ihn einmal (der Button Link testen macht das in einem neuen Tab) und prüfe, ob die Seite lädt und nicht von der URL wegleitet: Manche Weiterleitungen verlieren den Query-String und damit deine Parameter. Unser ToolWeiterleitung prüfen zeigt jeden Hop und die finale URL und warnt, wenn unterwegs Parameter verloren gehen. Prüfe Sonderzeichen in anderen Parametern ebenfalls im fertigen Link, bevor er in den Versand geht.
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Häufige Fragen
Welche UTM-Parameter sind Pflicht?
Google rät, beim Taggen einer URL immer utm_source, utm_medium und utm_campaign zu verwenden, und empfiehlt dringend zusätzlich utm_id und utm_source_platform. Fehlende Parameter erscheinen in Berichten als (not set). utm_term und utm_content sind optional: Damit unterscheidest du Keywords oder Anzeigenvarianten.
Unterscheiden UTM-Parameter Groß- und Kleinschreibung?
Ja. Google Analytics behandelt utm_source=google und utm_source=Google als zwei verschiedene Werte, sodass sich eine Kampagne auf mehrere Berichtszeilen verteilen kann. Der Generator schreibt Werte standardmäßig klein und warnt dich vor Großbuchstaben und Leerzeichen, wenn du das ausschaltest.
Was ist der Unterschied zwischen utm_source und utm_medium?
Die Quelle ist der Absender des Besuchs: newsletter, facebook, google, der Name eines Partners. Das Medium ist die Art des Kanals: email, social, cpc, display, affiliate. GA4 entscheidet vor allem anhand des Mediums (bei bezahltem Traffic auch anhand der Quelle), zu welchem Standardkanal ein Besuch gehört. Das Medium ist also der Wert, den du am konsequentesten einheitlich halten solltest.
Sollte ich Google-Ads-Links mit UTM-Parametern versehen?
Meist nicht. Aktiviere die automatische Tag-Kennzeichnung (Auto-Tagging), die jedem Anzeigenklick eine gclid anhängt. Laut Google-Hilfe hat die automatische Tag-Kennzeichnung in GA4 Vorrang vor manuellem Tagging, und es gibt keine Option, das zu überschreiben. Manuelle Quelle und manuelles Medium auf Google-Ads-Links werden also weitgehend ignoriert. Manuelle utm_term- und utm_content-Werte fließen aber weiterhin in die entsprechenden manuellen Dimensionen.
Kann ich UTM-Links in großer Zahl erstellen?
Ja. Aktiviere den Sammelmodus, füge eine Ziel-URL pro Zeile ein, und jeder Link bekommt dieselben Kampagnenparameter. Schreib hinter eine URL ein Komma und einen Wert, um dieser Zeile ein eigenes utm_content zu geben, und kopiere die Liste oder lade sie als CSV für deine Tabelle herunter.
Wo wird mein Link-Verlauf gespeichert?
Nur in diesem Browser, im lokalen Speicher. Nichts, was du eingibst, wird an Marqly oder einen anderen Server geschickt; die URL baut dein Browser selbst zusammen. Wenn du deine Browserdaten löschst oder auf Verlauf löschen klickst, ist er weg.
Warum erscheint meine Kampagne in GA4 als Unassigned?
Quelle und Medium passen zu keiner Regel der Standard-Channel-Gruppe von GA4. Ein Medium wie print, qr oder offline hat keinen Standardkanal. Wähle ein Medium aus der Kanaltabelle auf dieser Seite oder lege in GA4 eine eigene Channel-Gruppe für den Traffic an, den du getrennt sehen willst.
Kann ich Makros von Meta oder Google Ads in UTM-Werten nutzen?
Ja. Werte in geschweiften Klammern wie {{campaign.name}} bei Meta oder {campaignid} bei Google Ads bleiben unverändert, statt prozentkodiert zu werden, damit die Werbeplattform sie beim Klick noch ersetzen kann. Der Generator weist auf solche Makros hin, damit du weißt, dass der Link erst funktioniert, wenn die Plattform sie ausfüllt.
