Pulitore di URL: togli i parametri di tracciamento dai link

Un pulitore di URL trasforma un link comeexample.com/post?utm_source=newsletter&utm_medium=email&fbclid=IwAR… di nuovo inexample.com/post. Tutto ciò che toglie serve alle analytics di qualcun altro; nulla di ciò che toglie cambia la pagina che vedi. Usalo prima di condividere un link, di incollarlo in un documento o di salvarlo tra i segnalibri.

Come pulire un URL

1. Incolla nella casella qui sopra un singolo link, un elenco con un link per riga o un’intera email o un messaggio di chat.
2. Leggi il risultato. Il testo pulito compare subito, e la tabella sotto elenca ogni parametro rimosso da ogni link, con la sua funzione.
3. Regola se serve. Aggiungi un parametro a Non rimuovere mai se vuoi mantenerlo, oppure a Rimuovi anche se la tua azienda usa un tracker proprio.
4. Copia tutto e incolla i link puliti dove ti servono.

Il pulitore lavora sul testo esattamente come lo incolli. I link dentro le frasi conservano la punteggiatura che li circonda, quindi un link a fine frase non si porta via il punto, e un link tra parentesi mantiene le sue parentesi.

Che cosa sono i parametri di tracciamento

La parte di un URL dopo il ? è la query string: coppie nome=valore unite da&. Alcune di queste coppie dicono al sito che cosa mostrare: ?q= per una ricerca,?v= per un video di YouTube, ?page=3 per una pagina di risultati. Altre registrano solo da dove arriva il clic. Questi sono i parametri di tracciamento e si dividono in tre famiglie.

Tag di campagna (utm_*)

I parametri UTM sono etichette che un marketer aggiunge a mano. Google Analytics leggeutm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term,utm_content, utm_id e qualche campo più recente per attribuire una visita a una campagna (Guida di Google Analytics, in inglese). Descrivono la campagna, non te, ma rivelano dove hai trovato il link. Se sei tu a costruirli, ilgeneratore di UTM (in inglese) crea tag coerenti; in italiano trovi il generatore UTM.

Identificatori di clic

Le piattaforme pubblicitarie aggiungono un ID univoco a ogni clic, così un acquisto o un’iscrizione successiva può essere abbinato all’annuncio preciso. Il tagging automatico di Google Ads aggiunge gclid, il Google Click Identifier (Guida di Google Ads, in inglese). Meta passafbclid quando qualcuno clicca un annuncio su Facebook o Instagram, e il suo pixel può salvare quel valore in un cookie first-party (Meta for Developers, in inglese).msclkid di Microsoft Advertising, ttclid di TikTok e twclid di X funzionano allo stesso modo: Microsoft, per esempio, documenta msclkid come un identificatore univoco per ogni clic sull’annuncio (Microsoft Learn, in inglese). Un link che ne porta ancora uno è legato a quell’unico clic.

ID di iscritti e di condivisione

Le piattaforme email vanno oltre. mc_eid di Mailchimp corrisponde a uno specifico iscritto: il titolare di un account può risalire da lì all’indirizzo email dell’iscritto tramite l’API di Mailchimp (Mailchimp Developer, in inglese). Se inoltri il link di una newsletter con mc_eid intatto, i clic di altre persone possono essere attribuiti a te. I link copiati con il pulsante Condividi di un’app portano spesso identificatori propri: si su YouTube e Spotify,igsh su Instagram, un gruppo di parametri di condivisione su TikTok. La pagina si apre uguale senza, quindi non c’è motivo di trasmetterli.

Quali parametri si possono togliere e quali no

Ogni parametro dell’elenco qui sotto si può togliere senza rischi da un link che stai condividendo o salvando: la pagina di destinazione si carica uguale senza. Il pulitore lascia di proposito tutto il resto, perché molti parametri fanno un lavoro vero:

• Selettori di contenuto: v, list e t su YouTube, q nelle pagine di ricerca, id, page, sort e i valori dei filtri nei negozi. Se li togli, ottieni una pagina diversa.
• Chiavi di accesso e firme: i link amico di Medium (sk), i link di condivisione privati, i link di reimpostazione della password e di accesso magico, e gli URL di download firmati (per esempio X-Amz-Signature). Senza, il link smette di funzionare.
• Varianti di prodotto: selettori di taglia e colore nelle pagine dei negozi. L’accorciatore di Amazon mantiene l’ID del prodotto nel percorso, che già identifica la variante che stavi guardando.
• Tag di affiliazione: tag= su Amazon paga chi ha consigliato il prodotto e non cambia il prezzo. Viene mantenuto a meno che tu non spunti l’opzione affiliati.

Un caso su cui riflettere: non togliere gli ID di clic dagli URL di destinazione dei tuoi annunci. Le piattaforme pubblicitarie li aggiungono dopo il clic, quindi non sono nell’URL che configuri; ma se riscrivi o reindirizzi le landing page, assicurati che il tuo server li passi, altrimenti il tracciamento delle conversioni si rompe.

Link di reindirizzamento: ottenere la vera destinazione

Molti link non puntano affatto alla pagina. I risultati di ricerca di Google, Facebook, Messenger, Instagram, LinkedIn, Slack, Reddit e i Safe Links di Outlook avvolgono la destinazione dentro un proprio URL, così il clic passa prima dal loro server. Se copi uno di quei link, condividi un link che registra ogni clic dal lato dell’involucro. ConApri i link di reindirizzamento attivo, il pulitore legge la destinazione dall’involucro, anche quando gli involucri sono annidati, come un link di Google dentro un Safe Link, e poi pulisce il risultato. Gli involucri supportati sono elencati nella tabella in fondo a questa pagina.

Due avvertenze. I Safe Links di Outlook esistono perché la tua organizzazione possa controllare la destinazione al momento del clic; aprili solo se ti fidi del link. E gli accorciatori come bit.ly o t.co non si possono aprire in locale: la destinazione non è nel link, quindi per trovarla bisogna richiederla. Ilverificatore di redirect segue un link accorciato sul nostro server, mostra ogni passaggio e l’URL finale, e non apre mai la pagina nel tuo browser.

Link Amazon e dei marketplace più corti

Un link di prodotto copiato dalla ricerca di Amazon arriva spesso a diverse centinaia di caratteri: il titolo del prodotto come slug, un segmento di percorso /ref= e una query string di ID di sessione di ricerca, posizioni nei risultati e tracker dei consigli. Il prodotto in sé è identificato dall’ID di dieci caratteri dopo /dp/, quindiamazon.com/dp/B0XXXXXXXX apre lo stesso prodotto. Con Accorcia i link dei prodotti Amazon attivo, il pulitore riscrive le pagine di prodotto in quella forma sui principali domini dei negozi Amazon; nelle pagine di ricerca e di categoria rimuove solo i tracker noti, così i tuoi termini di ricerca sopravvivono. I link di AliExpress perdono i tracker dei consigli e del posizionamento ma mantengono il percorso dell’articolo.

Perché i link puliti sono meglio

• Privacy quando condividi. Un link con un ID di iscritto o di condivisione passa un piccolo frammento di informazione su di te, o su dove l’hai trovato, a chiunque lo apra.
• Meno preferiti duplicati. Lo stesso articolo salvato da una newsletter, dai social e dalla barra degli indirizzi diventa tre URL diversi. Pulire prima ne mantiene uno. Se la tua libreria è già piena di copie, il cercatore di segnalibri duplicati (in inglese) le individua in un file di preferiti esportato.
• Documenti leggibili. Un link di 40 caratteri sta in una frase, in una slide o nel messaggio di un commit; uno da 400 no.
• Analytics oneste per gli altri. Il link di una newsletter ripubblicato in un forum continua ad attribuire alla newsletter ogni clic dal forum. Pulirlo ferma questa attribuzione sbagliata.

Cerchi gli URL puliti in senso SEO?

Chi sviluppa siti dice URL puliti anche per una struttura di indirizzi leggibile: /wiki/aviazione invece di /index.php?topic=42&area=3a5e…. È una scelta di progettazione del sito, non qualcosa che un pulitore possa fare sul link di qualcun altro. Le indicazioni di Google raccomandano parole leggibili al posto di lunghi numeri ID, trattini e non trattini bassi tra le parole, e di ridurre i parametri non necessari, perché parametri irrilevanti come i tag di rimando e gli ID di sessione possono creare un gran numero di URL che puntano allo stesso contenuto (Google Search Central, in inglese). Per codificare i caratteri speciali negli URL che costruisci tu, usa il codificatore di URL (in inglese).

Tutti i parametri che questo pulitore di URL rimuove

L’elenco è volutamente esplicito: un parametro viene rimosso solo se è nominato qui (o se corrisponde al prefissoutm_). Un tracker oscuro può quindi sfuggire (aggiungilo sotto Rimuovi anche), ma il pulitore non rompe un link funzionante tirando a indovinare. Il confronto ignora maiuscole e minuscole.

Su qualsiasi sito

Solo su siti specifici

Questi nomi sono troppo generici per essere rimossi ovunque, quindi vengono rimossi solo sul sito che li usa per il tracciamento.

Tag di affiliazione (solo con l’opzione affiliati)

tag, linkcode, linkid, ascsubtag, creative, creativeasin, aff_fcid, aff_fsk, aff_platform, aff_trace_key, sk, irclickid, irgwc: rispettivamente nei link di affiliazione di Amazon, AliExpress e Impact.

Involucri di reindirizzamento che apre

Strumenti correlati

Pulire si abbina bene a controllare. Il controllo dei link rotti testa un lotto di link e riporta quali rispondono ancora, e il verificatore di redirect mostra dove finisce davvero un link accorciato o vecchio. Se i link puliti sono destinati a una lista di lettura o a una libreria di preferiti, vedicome Marqly gestisce i dati salvati (in inglese).